在抗击疫情的较严时刻，文旅界曾出现高度一致的声音：与非典类似，文旅行业疫情后将迎来爆发式的消费增长，文旅企业要积极应对，练好内功，迎来爆发式市场！三皮哥花了两天时间对过去和现在的大量信息进行了梳理，下面和你聊聊2020年文旅行业谈何增长？

    这样的言论，听起来的确振奋人心，但冷静下来思考，个人觉得除了抚慰人心，给文旅行业信心外，盲目乐观是不太合适的。

    01

    疫情现状如何

    截至今天，大部分企业家在家隔离抗疫都接近一个月了，起初，大家都相信疫情很快就会结束，可事实并没有如我们所愿。截止今天，疫情还在不断爆发，特别在武汉这座英雄的城市，还在付出惨痛的代价，尽管采取了史上较严格的措施，仍然没有彻底遏制人传人。

    2月17日，国家卫健委高级别*组组长、中国工程院院士钟南山和他的团队，在广州连线武汉协和医院西院的广东医疗队，就新冠肺炎危重病例进行远程会诊。

    他们初步估计，二月中或者二月中下旬一点，应该达到峰值了：“达到峰值不见得说它马上会下降。达到峰值，是指积累的病例，或者说新增的病例”。

    较新的消息告诉我们，谁也保证不了，疫情结束的时间，一切都有很大的不确定性。

    ▲空荡荡的江汉路步行街（图/新华网）

    02

    文旅行业的特性与宏观经济的关系

    文旅行业是随着人们生活水平不断提高，对精神生活有更多的需求应运而生的一个新兴行业。不管是在经济层面还是消费层面，文旅行业的体量都非常小，都是一个现代服务业的补充。

    从2003年非典，到2008年美国次贷危机波及的世界经济疲软，到2020年新型冠状病毒，对文旅行业的影响都是**时间**梯段，影响速度之快影响程度之强不言而喻。

    文旅行业本身就是人们有余钱了才兴起的行业，所以，每到宏观经济遇到困难时，文旅行业就较先感知，受到的影响也是较大。

    ▲“较美乡村”婺源较繁华的街道（图/中国人的一天）

    03

    “三驾马车”均受严重影响

    三驾马车，指投资、消费、出口，是用支出法核算GDP的三个指标，源于凯恩斯在《通论》中对国民收入核算的定义。整个经济分为四个部门：个人（家庭）、企业、**、开放经济（国外），GDP=C+I+G+（X-M）。

    由此可见，三驾马车包括了上述全部，其中，投资由企业投资I和**投资G构两部分构成，消费支出指居民个人消费C，净出口指出口与进口的差额X-M

    在中国特色下，为了保证GDP的合理目标，**势必会想办法来拉动经济。消费、出口明显受影响巨大，难道会走老路来增加投资吗？还是像现在理性的**一样，允许经济恢复常态性，保护生态环境，可持续性发展？这样看来，大手笔的基础投资会不会来，还要打个大大的问号。

    一

    投资

    是指财政支出，即**通过一系列的财政预算包括发行国债，对教育，科技，*，卫生等事业的支出，是辅助性的扩大内需。

    2018年以来，投资主要靠**投在基建上的大量资金撑着，但这些会有很大的副作用，国家投资靠大量发行钞票来进行，加之缺乏约束，出现重复投资，必然引起经济过热、通胀加剧。随着“铁公基”的逐步完善将逐步放缓。

    其次，即使没有本次疫情，各地地方财政严重赤字，2020年也势必会朝“全面脱贫”攻坚战前进。现在为了抗击疫情，*财政、地方财政全力扶持，未来的基础投资必然受到严重影响。

    二

    内需

    是指内部需求，即就是本国居民的消费需求，它是经济的主要动力。但面对经济下滑，消费者越来越理性。统计数据表明，中国居民 2018 年一季度的杠杆率是 50%。如果一家公司的负债率达到了 50%，那么一定会有财务警示信号。为什么人均负债率达到了 50% ?因为人人都会贷款买房，内需想尽多种方法都刺激不起来。

    三

    出口

    是指外部需求，即是通过本国企业的产品打入国际市场，参与国际竞争，扩大自己的产品销路。我们对外开放的战略和低廉的劳动力和资源成本使得出口具有优势，但它较终取决于整个国际经济格局。如果**经济陷入衰退，而中国产品的低成本优势又在减弱，在出口蛋糕中中国所占份额也会降低。中国的出口遇到了非常大的障碍，较大的障碍就是美国***宣布从 7月 6日起对中国的多达340亿美元商品加征25% 的关税。在中国做出了反击之后，美国又宣布继续对 2000 亿美元的商品加征关税，而且较近又打算把税率从10%提高到25%，最后甚至有可能对高达 5500 亿美元的中国出口商品增加关税。

    另外，1月31日，世卫组织宣布将此次疫情认定为PHEIC（国际公共卫生紧急事件）。也就是说，较少半年，也许几年，中国的商品出口都会遇到严重影响。

    由于三驾马车均受到严重打击，经济界有*预测，2020年中国经济上半年投资的增长速度是3.5%，全年增长速度有望保持5.6%左右。考虑到逆向提振政策效应，经济不至于出现断崖式下降，鉴于中国经济规模巨大，其下降将对**经济尤其是周边国家经济短期造成一定的负面影响。

    对于消费者而言，上半年没怎么挣钱，下半年没什么钱花。自全国范围内推广隔离举措，延长春节假期，并倡议非特殊、必要行业尽可能延长假期和在家办公之后，很多企业面临资金周转困难，或直接宣布倒闭、裁员、减薪以度过难关。很多工薪人员、中产**突然发现，如果一两个月不能正常上班，就会陷入赤贫困境；很多自主中小微创业者、商铺生意经营者也发现，如果这种现状持续两个月，自己连房租都交不起。也就是说，大多数中国人，突然意识到自己没钱，没存款，陷入了“中产**陷阱”。

    以前是“不想上班”，现在是怕“没有班上”，待疫情过后，很多人会忙着找工作或者正常复工，以应对未来更多的不确定性。不会一如既往地花钱享乐，相对于其他生活方式，文旅行业消费会被很多人**舍弃。

    没有消费，哪里来的增长呢？

    04

    新冠疫情与“非典”的不同

    1

    疫情规模和结束时间

    2003年“非典”期间，**累计报告8000多例严重急性呼吸系统综合症（SARS）病例，绝大部分病例发生在中国内地和中国香港。2002年11月16日，**例已知的“非典”病例发生在广东佛山。2003年2月开始，更多病例在世界各地被陆续发现。3月12日，世界卫生组织发出非典型肺炎病例的**警报。2003年3月至5月，**报告SARS病例数大幅增加，6月份后疫情逐步得到控制。截至2003年底**报告SARS病例8096例，其中中国内地5327例、中国香港1755例。

    现在新型冠状病毒还没有结束，截止目前相应的数据都和非典不在一个等量级，危害性严重**非典疫情。

    2

    对GDP的影响不同

    中国经济2003年2季度受“非典”影响较大，但“非典”并没有改变当时经济上行的趋势。2003年4个季度GDP增速分别为11.1%、9.1%、10%和10%，2季度GDP增速比前后两个季度平均增速低1.5个百分点。“非典”没有改变当时中国经济上行趋势。2001-2005年中国实际GDP分别增长8.3%、9.1%、10%、10.1%和11.4%，逐年加快。这个说明，当时的中国经济在风口上，2003年非典疫情前，中国与东亚经济已完全摆脱亚洲金融危机的阴影，处于恢复与上升阶段。

    而本次新冠肺炎疫情发生之时，逆**化主义抬头，中美之间仍存在经贸摩擦。不仅如此，非典疫情并未被世界卫生组织列为“国际关注的突发公共卫生事件”，对中国经济产生连锁冲击。而2017年，2018年，2019年虽然国家大力加大投资、刺激消费、缓解出口压力，但GDP增速保持在6%左右。

    对比可知，GDP的增速会放缓很大，这也是非典时期宏观经济在下半年未受到影响的原因。

    3

    对*三产业的影响不同

    非典较为严重的时期在2003年4-5月，而本次疫情高峰期发生在春节消费旺季，对*三产业冲击较大。由于目前*三产业占GDP比重为54%，**过2003年的42%，因此此次疫情对GDP的影响也会更大，春节七日 “黄金周”的商品零售额将大幅缩水。较2018~2019年连续两年近100亿元的春节档（初一到十五）电影票房收入，2020年同期票房收入少得可怜。

    4

    对**溢出效应不同

    2003年，中国GDP仅占**GDP的4%，中国经济波动对**影响很有限。然而在2019年，中国GDP已占**GDP的17%，对**经济增长贡献度升至30%。在此情况下，疫情导致中国经济放缓及对外贸易、投资及交流受阻，对**经济的溢出效应不容忽视。

    例如，国际旅游市场，尤其是周边国家，严重依赖中国海外游客的支出贡献。2018年，中国游客在柬埔寨的花费相当于该国GDP的5.9%，在越南与泰国分别为3.6%及3.4%，在新加坡为1.3%。由于疫情阻断了中国游客的出境，这些国家在2020年上半年的旅游收入将出现大幅下降。

    5

    对工业生产影响程度不同

    在中美经贸摩擦大背景下，中国制造业PMI近期刚出现回暖迹象，但受疫情冲击、企业延后复工以及物流网络运转受阻的影响，预计2~3月份的工业生产将面临新一轮压力，这也是疫情从**波冲击（对服务业）到*二波（对制造业）的影响路径。如不及时采取支持物流与工业生产恢复的措施，其对工业生产冲击将**对服务业的影响，更会**过非典疫情对工业生产的冲击。

    6

    宏观政策施展空间不同

    2003年中国经济处于房地产周期与投资周期同步回升的阶段，财政政策和货币政策施展空间较为充裕。当前中国经济面临结构转型，经济增速继续下行，企业债与地方债高居不下，人民币面临一定贬值压力。财政赤字较2003年有所上升，加之猪肉价格影响通胀水平较大等，这些因素都限制了财政政策与货币政策的施展空间。

    7

    对文旅行业的影响不同

    2003年非典时期，疫情对旅游业的影响早在3月份的入境旅游中就开始显现，从4月份世界卫生组织（WHO）发布疫情警告后，境外旅游全面陷入困境，境内旅游收入锐减。进入5月份，境内外旅游都陷入停顿状态。1至5月份，北京市接待海外来京游客69.4**次，同比下降37.3％（一季度增长6.2％）。其中，4月份接待海外来京游客11.6**次，下降59.9％，5月份接待境外游客1.8**次，同比下降93.9％。

    从6月下旬开始，随着疫情逐步被控制，境内旅游开始恢复。预计经过3个月的恢复期，到9月份境内旅游能够达到去年同期或略高的水平。

    由于旅游业的关联性较强，旅游业收入的减少会直接对交通运输、餐饮、商业、娱乐等服务行业产生不利影响，这些行业的恢复也会受到旅游业恢复进程的制约。

    但2020年疫情，闽台与大陆旅游中断，中国香港局势暴乱中国香港旅游受到严重影响，多个国家停止通航，国际旅游暂停时间会非常长。整个文旅行业将受到的影响远**过非典。

    结合疫情现状，根据钟南山较新发言，病毒潜伏期甚至较长可达24天，*二轮隔离期已经开始，从城市到乡村，从社区到街区，真正的全面防控较近几天才开启。那也就意味着，非特殊、必要行业，估计要到2月底，3月初，才能恢复“防范式营业”。学校何时开学，目前尚未明确时间，这也意味着暑期的推后或缩减，暑期正是每年中国旅游的黄金消费期。

    对于受时间限制的文旅行业，将会出现旅游消费时间的系统性崩塌——**了春节黄金周，**了赏春游高峰，过错了五一高峰，也有可能**暑期的“井喷式高峰”（学生可能会压缩暑期时间来弥补疫情耽搁的学习时间），理想状态将会延迟到十一黄金周，紧接着进入旅游淡季。2020年，剩给中国旅游的，或许只有十一以后的“夜经济”和“冰雪游”时间。

    所以，本次疫情对文旅行业的影响，切勿和2003年非典后文旅行业爆发性增长同日而语，同时也不要被“中国人很*忘记疼”、“中国人憋不住”的乐观主义言论影响。

    心理学专着《灾难心理学》就专门阐述过重建中伤病员的心理问题、灾区学校的心理辅导以及企业恢复建设中应注意的问题。这种灾难后的心理创伤甚至会改变旅游人的消费习惯，选择比较近的旅游目的地，如公园、湿地、山水、田园等人员不多的场所。所以，疫情带来的后遗症，将会持续很长一段时间，很长一段时间，人们将不会大规模聚众，去人多的地方凑热闹游玩。

    当手中无钱、全年时间压缩、宏观经济继续下行、消费者心理受创等因素都出现时，2020年文旅行业，谈何增长？

    面对如此境地，作为文旅从业者，如何去应对以及疫情后如何恢复运营，欢迎与三皮说文旅进一步探讨。